第13届商业地产节成功闭幕，聚焦“数字化与创新融合”主题，特别探讨了网络文化经营在商业地产领域的应用与前景。与会专家指出，随着Z世代成为消费主力，网络文化正从线上延伸至线下实体空间，为商业地产注入全新活力。
本届地产节上，多家头部开发商展示了结合网络文化经营的创新案例，如沉浸式IP主题街区、虚拟偶像互动卖场及电竞文化综合体等。这些项目不仅提升了客流量，更通过内容共创增强了用户黏性，实现了线上流量与线下体验的闭环。
论坛环节中，学者强调网络文化经营需平衡商业价值与文化内涵，避免同质化。监管部门代表亦提示，商业地产引入网络文化业态时应严守内容安全底线，健全未成年人保护机制。
值得关注的是，AI技术正成为网络文化经营的新引擎。部分商场已试点AR导航剧本杀、元宇宙商铺等业态，通过数字化手段重构“人、货、场”关系。分析认为，未来三年，融合网络文化元素的商业地产占比有望突破40%。
本届地产节同步发布了《商业地产网络文化运营指南》，为行业提供标准化参考。与会者共识，只有将文化沉淀、科技赋能与商业逻辑深度融合，才能打造真正可持续的“商业新物种”。
